当电商价格战时 实体在干什么?

2014-11-08 08:59 来源:青年创业网 浏览:

天猫“双十一”正值最后冲刺,各路电商也纷纷杀出,家电、基金、房产、婚恋也都祭出各家杀手锏。

双11硝烟已让消费者看清,这其实是一场“价格”的战争。然而,也正是这两年,当进入后电商时代,更为消费者关注的已悄然转移到“价值”。

实体经济的底气

据笔者了解,在双11前夕,11月8号和9号两天,红星美凯龙的全国商场开展“经典家居巡礼”活动,独家万款经典产品专供,依托这些家居产品,红星美凯龙的硬功夫定在了以金融为核心的价值衍生上。

红星美凯龙董事长兼CEO车 建新说:“我们在家居业推出 中国首个行业金融生态圈 ,是在平台上搭建金融基础设施,结合生态圈内各个主体的经济活动,挖掘供应链各个环节的资金需求,匹配各种信贷周期和信贷额度的金融产品,创新包括互联网 支付、移动支付在内的支付方式,盘活家居市场资源,极大地提升交易效率。”

值得透露的一个背景是,这个家居业金融生态圈的战略合作方,正是日前刚刚荣升全球市值第一的中国工商银行总行。

不带钱包买家居

中国工商银行股份有限公司牡丹卡中心总裁栾建胜表示,很看好这次与红星美凯龙的战略合作。他认为,当下金融业要支持实体经济,红星美凯龙是中国零售业的领先企业,工行总行与红星美凯龙一起打造家居业金融生态圈,对于刺激消费,推动产能升级,拉动国内经济转型都将产生积极的作用。

红 星美凯龙与工行已推出利率低至2%~4%的 “分期家居贷”,6期或12期,无抵押,在这个贷款之上加载红星美凯龙系列高端服务的联名信用卡。在红星美凯龙和工商银行联合促销期间,为回馈消费者,由 红星美凯龙和工商银行共同补贴分期付款手续费,为消费者提供至少六期“三零”(零首付、零利息、零手续费)分期付款。同时,也为商户提供全方位的供应链融 资。

具体回到这个金融生态圈的核心点上,家居金融生态的核心是基于家居零售,金融是半径,圆心还是在家居零售上。

向零售输血

如果从两端来分析,对消费者而言,银行为消费和选购经典家居买单,首先,在产品选择上,保证遴选的是经典款,而不是打包卖尾货或滞销货。在这个基础上,再跟上银行的服务,从而让消费者能更轻松地拥有经典。

对商户而言,金融生态圈其实是“大血库”,为商户提供各种造血方案,为商户解决资金困境,通过贷款、融资等服务,让资金从“大血库”里不断输入到商户,盘活市场资源,拉动行业向高价值产品升级。

在后电商时代,如何找到让零售业升级的秘方,而不是单纯地在价格上厮杀,是包含实体和电商在内的零售平台需要认真面对的问题。红星美凯龙的金融生态圈,是一次有意义的尝试。

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