品牌营销-中国品牌营销网

品牌使命存在的意义是什么

1819年，最令人震惊的品牌，非瑞幸咖啡莫属，成立18个月，就登上美国纳斯达克，市值高达百亿。 2020年，截至到目前，同样最令人震惊的品牌，依然是瑞幸咖啡，只不过，让人...

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12012020-05-18 13:36:54

品牌如何名正言顺地涨价？

先给大家讲一个有趣的故事：一位老大爷一直过着清净的日子。可突然有一天中午有一群熊孩子跑到他家门口玩，又吵又闹，而且天天如此，搞得老大爷都没办法午休了。想了很...

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3562020-04-15 16:35:32

什么样的市场是好市场？

其实这个标题可以变成，找工作，选什么行业好？又或者是，创业，选什么行业好？需求大的市场往往是好市场看一个市场好不好，可以去看看这个市场里，从业者混的怎么样，...

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3342020-02-18 13:50:13

疫情之下，2020品牌营销3个自救关键词！

疫情之下，没有任何行业任何品牌可以独善其身。全国万众一心打响抗疫战，但仍没有谁能准确的说出何时迎来喜人的拐点。在这样的形式下，不管是对于个人、企业，还是整个社...

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10472020-02-17 11:24:17

品牌超级符号如何打造？做好这4步就对了

只要在营销领域待过，就一定知道「华与华」，这个有着国内最顶尖的营销策划称号的机构，凭借超级符号就是超级创意的理论，服务过九毛九、海底捞、足力...

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10152020-02-10 15:05:46

什么是品牌全案？如何做好品牌全案？

全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。近刚做完一个全案，通宵了半个月我正在比一个全案，十个亿的预算那么全案究竟是什么呢？全案是...

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7862019-12-06 16:26:14

品牌进化论：大品牌如何不失速

国货品牌风头正盛，尤其是大品牌会带来头部效应，也就是社会资源、名望、人才等会自动向它聚拢。但这几年，大品牌的头部效应却在减弱。大品牌到底遭遇了哪些挑战？今天我们...

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7942019-08-13 18:09:02

别天真了，品牌营销踩这七大误区还想红

广告业是个说故事的行业，有时候为了已经产出的结果，在提案日期已到，但是尚未真正找到最好解答的时刻，我们不得不将提案内容加以合理化，然后卖给客户。将结果合理化，在...

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9272019-07-24 15:34:59

大搞社会化营销的品牌们，到底在“发什么疯”

看似疯狂的背后一定有着某种缘由。我要说的就是：品牌越大，离死越近。这不是危言耸听，而是一个基本事实。世界在加速变化。你会发现新生事物崛起的速度更快了，比如字节...

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9692019-07-15 13:58:42

2019中国最佳品牌排行榜出炉腾讯阿里建行稳居前三

新浪科技讯 5月31日早间消息，品牌咨询公司Interbrand30日发布了2019年度的中国最佳品牌排行榜，相比去年中国品牌的价值均大幅度提升，前50强整体增长了15%。今年是Interb...

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9502019-05-31 09:29:48

即使是沙县小吃，也有一个品牌升级的幻想

沙县小吃要在店里做个生鲜自提柜。 3月，沙县小吃集团放出消息，联合京东推出了一个冷链自提柜项目鲸鲨。鲸鲨冷链提货柜安置在沙县小吃店里，供购买生鲜的客户自提，解决生...

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9572019-04-01 09:56:19

优衣库做广告：4点关键心得，让顾客爆满

自从1984年，第一家优衣库门店开张，创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性，并且尝到了甜头。借用柳井正的原话：前期充分的广告宣传，甚至可以让顾客多到进不了店，感觉...

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16622018-11-29 14:24:47

超级营销时代，品牌该如何发力达成最终的“品效合一”？

随着中国互联网以及移动互联网的广泛普及以及各项基础技术的日益成熟，电商平台作为一种更为省时、省力、省钱、省心的便捷零售渠道开始呈现井喷式增长，进而成为当下中国...

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6382018-09-25 14:49:35

品牌如何面对多渠道覆盖的市场新机遇

传统的快消品分销模式是采取的经销商区域代理制。也就是经销商获取产品代理权，形成在一个市场独家代理模式。那么在一个市场也就是这一家经销商在做市场覆盖。整体市场的...

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6332018-09-13 09:46:30

创业公司的品牌宣传：学会花小钱办大事

俗话说酒香不怕巷子深，但在这个资讯爆炸的移动互联网时代，创业公司如果不主动在公众面前包装和展示自己，把公司产品和理念传递给受众，只怕会错失很多绝佳的曝光机会。那...

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11912018-07-30 14:40:26

傅盛：年轻人最不怕的就是失败

5月6日，傅盛受邀参加了北大120周年校庆创新创业投资论坛，并在现场进行了演讲，分享了关于创业及人生的几点经验：创业就是找到一个公共的却不为人知的秘密。人的成长就是...

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6332018-05-09 11:00:26

3步建设具有传播力的品牌形象

有些品牌一条广告词就能让人记忆深刻。比如：买卖二手车到瓜子网，无中间商赚差价。有些品牌一句slogan就能为口碑传播创造条件。比如：超市生鲜1小时到（不想出门买菜就用...

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9802018-05-09 10:57:17

向乔布斯学如何打造一流品牌

32年前，乔布斯受到董事会的压力被迫离开苹果，而后创立Next。新公司的logo依然由天才设计师保罗兰德操刀。虽然Next最终以失败告终，但一个天才创始人与设计师之间的碰撞，...

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4532018-03-19 14:24:53

用最少的成本投资做最好的品牌宣传案例

过去和现在，品牌和消费者的内容沟通变化巨大，在过去尽可能要事实梳理出来给大众，但是现在在100件事中只需要一件事让消费者产生特定的印象，把一个节点无限放大就足够了...

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4802018-03-08 08:48:51

令人脱口而出的第一品牌是如何打造的

第一性原理最早来自古希腊哲学家亚里士多德，他说：在每个系统探索中都存在第一性原理。第一性原理是基本的命题和假设，不能被省略和删除，也不能被违反。这些话的本意是什...

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4332018-03-02 15:08:05

新品牌命名究竟是策略还是创意？

新创品牌应该如何为自己命名？这是一个看似简单，却不容易找到边界的问题，也是一个持续被讨论，但永远不会有标准答案的问题。谈到品牌命名这件事，但凡接触和没接触过营...

品牌营销

3812018-01-26 10:00:57

从0到1做成一个品牌，需要走好哪几步？

从0到1创立一个品牌必经的步骤是什么？品牌升级从哪儿下手？怎么把品牌打入购物中心？ 10月10日，由麦德龙主办，餐饮老板内参承办的餐创未来活动如约在上海举办，近500名...

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11432017-10-11 15:01:22

有品类无品牌的外卖市场，外卖品牌店值得期待吗？

日趋流行的外卖从一开始，外卖只是作为堂食的辅助产品，无非就是打包而已。到现在，外卖订单量占比超过三成，外卖品牌营收甚至超过最火爆地段的餐饮店铺，不少外卖收入占...

品牌营销

4642017-08-22 16:04:29

方便面有那么多大品牌，为什么挂面却没有？

为什么泡面有品牌而挂面没有？在我的小密圈，有人提出了这个问题，而我周末恰好去逛了一下超市，于是周末就用图片的方式就发出了这个疑问。不过今天我也没有一个确定正确...

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6962017-07-10 07:56:26

曾是年入20亿的大品牌，如今只能白菜价贱卖尸体，悲乎！

有句老话怎么讲，说三十年河东三十年河西，指不定谁发达，谁没落创哥今天要写的这个创始人呢，堪称当代的哪咤三太子，他手持混天绫和乾坤圈，脚踩风火轮，搅得整个行业翻...

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15272017-07-10 07:54:27

小品牌怎样逆袭大品牌？一个简单的公式就可以解决

这几年，你一定注意到了这些变化：宝洁、联合利华、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势，不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位，而且对这些小品牌的封杀也越来...

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20572016-12-22 18:57:37

做最diao的品牌，不仅是要做第一，还要做唯一

大多数人做品牌会怎样做？最通常的做法是提炼自己产品的优点，然后启用大量的媒体，做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗？且不论对错，我跟大家分享一个小故事，叫 ...

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104002016-11-23 08:58:15

初创企业如何做品牌？借假修真，品牌定义产品

为何科技类创业成为最火爆的地方？原因有很多，但几个关键点如下：需要调动的社会资源最少、整体投资最少（开个小饭馆，可能都比互联网创业要更贵、更复杂）、对团队的规...

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104612016-11-17 14:31:20

从川普胜出解读创业如何造品牌

关于川普胜出，各界有各种解读，但是，如果从创业服务的角度来看，我想这是一个转折点从此，传统推广方式被全新的媒体推广打败，过去行之有效的经验和法则，被用户抛弃，用...

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5412016-11-17 14:29:58

麦当劳星巴克等品牌是如何找到自己的死忠粉的？

哈佛商学院教授 Clayton Christensen（《创新者的窘境》作者）很多年前，麦当劳发起了一个项目，项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。和很多其他的大公司一样，麦当劳有...

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5482016-11-08 12:48:37

2016胡润品牌榜名单出炉微信首次上榜

9月20日下午消息，胡润研究院今日发布《2016胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜。其中，淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次成为最具价值中国品牌，中国移动以22...

品牌营销

9162016-09-21 08:42:18

不做广告真的能打造成功的品牌？

星巴克很少做广告，或者说，它很少去主动做那种花大钱的广告，然而星巴克却用一次次打动顾客的独特创意，以及细水流长的沟通方式，实现口口相传，数十年间成为中国一个时尚...

品牌营销

10172016-07-01 08:58:37

两面针的陨落：一个民族品牌，多少战略失误？

两面针的陨落之路，代表着许多中国老品牌曾走过的路。在当下，创业大潮风起云涌的背景之下，两面针的案例具有现实意义。那些被记录下来曾经走错的弯路，不仅是两面针需要...

品牌营销

8582016-06-12 17:22:42

给你一个品牌，如何让它价值过亿？

如果你手上有一个品牌，可是你却不知道如何把它经营起来，那该怎么办呢？本文就是给你提供一个思路，希望可以帮在做的各位理清思绪，创造一个良好的品牌价值。为了方便说...

品牌营销

11302016-05-27 08:34:10

那些伟大的品牌理念真的有用吗？

大部分品牌理念的调性都极为相似，都围绕着：爱、关怀、快乐、人性、梦想、改变等一系列主旋律的基调展开的，听得见、摸不着，仿佛要感动全世界似的。这种品牌规划除了容易...

品牌营销

8242016-05-23 14:30:45

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