小程序正确解读方式!SEE认为这才是自媒体变现的新思路

2017-05-19 09:09 来源:青年创业网 浏览:

2015年,微信在用户手机的平均耗电量还在20%~30%的区间,而今年,这一数据已经超过50%。

同时,每天大约有50万个微信公众号在更新,页面浏览量达到了50亿次左右,而且这一数字还在持续上涨。

2017年,每天有50万个公众号进行更新,PV在50亿次左右,大于百度每天的搜索总次数,也就意味着公众号作为信息分发的渠道取代了传统的搜索。

目前,APP的日活量为3% ~5%,作为对比,公众号的打开率为10% ~ 20%。

以上是自媒体电商联盟 SEE(Social Enpowered Commerce) 创始人万旭成 Tree 演讲时给出的数据。

而这也解释了他为什么要强调微信生态内的创业机遇和小程序潜力的原因!

Tree认为,小程序可以为公众号带来以下作用:

一,链接广告:对传统的H5广告投放只能看到浏览量而无法对粉丝转化率进行监控,而小程序可以明确转化率,长期还能监测复购率,这些数据对于广告主和公众号都有一定的参考意义;

二,沉淀粉丝:和一次性的H5相比,小程序和公众号绑定意味着入口的可触达性和永久性,因此可以成为更大的流量入口;

三,链接电商:基于以上两点,通过转化率检测和粉丝沉淀,将电商模块和公众号绑定成为可能。

据 Tree介绍, 目前第一波微信公众号的内容和流量格局已定,大批公众号开始疯狂寻找变现方式,大抵有广告、电商、内容付费、社群等形式。

而现在广告、电商和知识付费是自媒体变现的主要方式。由于头部公众号广告的争夺,导致很多草根号无法真正依靠广告过活。

因此,在 Tree 看来,自媒体的优势在于流量可以精准地转化,它可以在垂直领域高频次接触用户,所以自媒体的渠道属性决定了自媒体更适合做电商。

电商的好处不言而喻,毛利高、复购率强、对完善粉丝闭环均有利无害。而目前市场上,电商的玩法大致可分为两种:

一是在淘宝做内容电商,但这种玩法的弊端在于把粉丝倒流给平台;

二是公众号在自己体系内做电商,能形成一定的闭环。

那么,接下来,重点来了,SEE要做的事,就是以小程序为入口,为自媒体提供包括技术和供应链在内的电商解决方案,帮助公众号实现粉丝变现、链接品牌,并最终建立服务闭环,从电商运维到内容支持。

简单来讲,就是SEE通过内部的核心数据系统,对现有公众号的文章进行抓取,然后数据分析,分析后判断公众号适合的品类客单价,有了数据作支撑,就可以帮助自媒体商家进行选品。

目前,SEE一共收录监控了大约 850 万个公众号,每天大概有 50 万个号会更新总计 100 万篇文章,每天的 PV 在 50 亿次左右,这 50 万个左右的活跃号就是 SEE的主要追踪目标。

目前,SEE已经和超过2000多个品牌进行合作。其中有不少大号,包括一条、陈翔六点半、Papitube和同道大叔等。

甚至,在Tree看来,小程序会是一个分水岭,会让流量重新洗牌。

在这个时间节点,SEE也发布了深耕两年的一站式小程序电商 Saas——SEE 2.0。

SEE2.0 以小程序为入口,以自媒体为服务对象,通过包括数据技术、选品运营和品牌供应链等服务,帮助自媒体实现粉丝变现、品牌连接,并最终建立独特的服务闭环,为行业持续打造基础设施。

其中,小电铺是 SEE2.0 服务体系中的核心组成部分。依托微信小程序,小电铺可以实现电商的即插即用。小电铺代表的SEE2.0小程序电商SaaS拥有完整且自主的产权、可以实现实物和虚拟的电商交易、能帮助店铺运营者或自媒体描绘全套粉丝数据画像并提供电商一揽子解决方案。同时,小电铺支持7*24小时的人工智能客服助手。

在功能方面,小电铺可以自动识别文章商品,实现自动选品上架。帮助构建全网内容分销网络并可实现全程无痛托管。此外,粉丝数据跟踪也是小电铺的亮点功能。

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