一根香蕉5块钱,“天价”水果为何年赚12亿美元?

2018-09-29 20:04 来源:青年创业网

曾经有人问小编一个生活中的问题,说是为什么平时不见我吃水果?是不喜欢吃水果吗?水果这么健康!

其实,不是不喜欢吃水果,是贫穷限制了想象,经常买水果的人会发现,便宜的水果不好吃,好吃的进口水果却是“天价”。

每次逛超市路过进口水果区域,大家应该都有见过这么一个商标,红色的字体写着“Dole”,然后中间还有一抹金色的阳光。

没错,这个水果品牌叫“都乐”,水果的价格简直对于一般人来说是“天价”,一把香蕉5根就要30多元,相当于6块钱一根香蕉。

就算是在京东生鲜或者是天猫这样的网上商场有优惠的情况下,也得20多元,相当于5块钱一根香蕉。

不过,就是这么贵的水果,却在全世界深受欢迎,都乐的工厂已经遍布全球90多个国家,每年营收12亿美金。

而更想不到的是,这么一个果蔬巨头企业,竟是一个患有阅读障碍,而且14岁就辍学的美国退伍老兵创下的。

他叫大卫·默多克,从在加油站打工到亿万富翁,他是如何逆袭的?

美国退伍大兵的创业

大卫·默多克从小就命运多舛,从他出生开始就一直被周围的人所嘲笑,而原因则是他从小患有语言阅读障碍,无奈之下小默多克读到高中就辍学了。

因为家境贫寒,母亲不得不同时打几份工维持家里生计,可是天有不测风云,一向是家里顶梁柱的母亲却在小默多克17岁那年患上了癌症离开了他。

家里除了他,一共有三个孩子,父亲的工作又不稳定,默多克只能是去寻找打工的机会帮补家用。

最初,他找到了一份加油站服务员的工作,虽然默多克因为脾气很好跟同事相处的很融洽,可是因为阅读语音障碍却遭到了老板的不满。

1943年,正是二战时期当地开始大规模征兵,默多克成为了其中的其中的一员。不过,默多克的军旅生涯并不长,1945年二战结束后,默多克回到了家乡。

那一年,默多克22岁,几乎是身无分文,连晚上睡觉都只能在公园的草地上。

不过,默多克从来不屈服于命运,尽管从小到大上天是待他这么的不好,他还是没有放弃生活。

默多克拼了命的打工,为了不再被语言障碍影响他,他开始强迫着自己一有时间就读书。

当然,默多克脾气好为人老实也获得了不少好朋友,平时朋友也会接济他的生活。

艰难的生活直到默多克进入一间地产公司上班发生了改变,在一个在贷款公司上班的朋友帮助下,默多克完成了对于一间房地产公司的收购,从此事业突飞猛进,薪资也越来越高。

有了钱的默多克没有止步于在地产行业,而是开始努力攒钱寻找新的投资,这个退伍的美国大兵,有着更大的野心。

走进果蔬行业,成就水果巨头

其实最初的都乐公司并不是默多克创立的,这间公司的历史可以追溯到1851年。

1851年一名传教士在美国创办了一间名为卡库的公司,主要投资海鲜、铁路、还有船运等等,涉猎十分广泛。

这间历史悠久的公司在1961年收购了詹姆斯·都乐创立的都乐公司,这间公司主要是以菠萝为主要业务,因此卡库公司在水果行业也在这一年有了新的发展。

随着美国一段时间的经济大萧条,卡库公司资金遇到了困难,而默多克当时则在房地产业风生水起,1985年,默多克全资收购了卡库公司,并且在1991年更名为都乐食品公司。

随后,默多克似乎爱上了果蔬行业,开始大规模发展种植园,在美洲、菲律宾世界各地都有了都乐公司的果园,产品也从最初的菠萝到香蕉到各种各样的水果。

而不得不说默多克也是一个经商的天才,他逐渐将都乐打造成了一个果蔬行业的全球巨头,并且在2003年将都乐私有化,重组后2009年在纽约交易所再度上市。

2012年,默多克又把都乐的食品包装业务和亚洲的新鲜果蔬业务以16.9亿美元的价格卖给了日本一间贸易公司。

更为任性的是,仅仅过了一年多,在2013年默多克又以每股13.5美元的价格将都乐再次全部私有化,至于下一次上市市值多少,我们可以大胆猜测一下。

反正,都乐如今每年给默多克带来的利润,就超过12个亿美元。

凭什么一根香蕉5元?

以前小编觉得,可能是如今人们的生活水平提高了,连水果都要买进口的吃,不贵的不买。

但当真正的了解默多克对于都乐的管理后,才明白为什么他的水果就能卖这么贵还有人买,而别的果蔬企业却不如他。

既然是做果蔬,好吃和新鲜是必须要保证的,这也是为什么默多克花了大价钱在世界各地都有果蔬种植园,什么样的地区适合种植什么样的水果,香蕉就一定是来自菲律宾的,橙子就一定来自南非的。

不仅是种植园,默多克还在全球各地建立了冷藏供应链,保证在配送途中是新鲜冷藏,并且针对不同类型的水果会有不一样的温度和湿度,以保证水果到超市里或者是物流送到用户手上是新鲜的。

当然,默多克在选择都乐的种植农场也不是随便选择的,有着一套严格的审核标准,连出产时的包装都会进行严格把控。

严格的食品标准、强大的冷藏供应链,再到如今都乐进驻了国内众多商超,覆盖了全国80多个城市,这样的成本,在国内5块钱一根香蕉,也不足为奇了。

当然,只要品质好,现在的人们对于生活质量的要求花个几十块钱买个5块钱一根的“天价”香蕉还觉得物有所值。

命运多舛,曙光总会出现

如今已经95岁的默多克依旧还是都乐食品公司的CEO,而都乐的估值也一直高于20亿美元。

大卫·默多克,他的一生一直在与命运做斗争,尽管生在贫困家庭,尽管母亲早早离去,尽管自己阅读障碍,但是他从来没有将自己当做一个一辈子碌碌无为的人。

当然,不得不否认是时代的机会让他成就了一番事业,但是机会也是自己把握的。

默多克令人佩服的不是他有着多么厉害的经商管理方式和拥有一个世界级的果蔬巨头企业,而是他时刻与命运作斗争的坚定意志。

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