编者按：
    有人说：“你可以跑不赢刘翔但一定要跑赢CPI！”在国家统数据表明CPI大幅上升的同时，网络购物的“CPI”不升反降，有人不禁高呼，网民已跑赢CPI。这意味着，对于网购人群而言，他们今年生活质量同去年同期相比，不但没有下降，反而有所提升。网络购物CPI之所以能大大低于国家统计的CPI，关键在于网络购物比线下购物有更低的价格。

    统计局1-5月份发布的CPI相应为7.1%、8.7%、8.3%、8.5%、7.7%。而今互联网统计CPI的分别是0.41%、-2.74%、-7.28%、-9.24%、-6.35%。专家表示，这种反差并不能说明哪一个CPI的数据不准确，恰恰相反，这两种CPI都反映了中国现阶段物价的真实水平:国家统计CPI的主要统计项目是以食物为主的基本生活产品，去年以来猪肉等基本农产品价格的上涨，直接拉动了CPI较快上升；而网上CPI的主要统计项目是网购热卖的数码产品、服装和化妆品等日常生活产品，事实上，这类产品的价格从去年以来呈下降趋势，尤其是在网络市场，下降趋势更明显。

    如果在前两年，网购CPI还不足以产生什么大的影响，但现在情况已经改变了。7月22日，中国互联网数据中心公布的调查数据显示，网络游戏、网络购物、网络社区正在成为拉动互联网经济增长的“三驾马车”。今年上半年，网络购物占互联网消费额的35.2%。中国互联网用户人均月互联网消费211.8元，相比去年上半年的人均月互联网消费186元，增长了13.9%。

    对于宏观经济研究者和决策者而言，通过“网购CPI”还可以看到中国经济发生的结构调整变化。CPI反映的是消费人群整体的平均水平。由于各个居民家庭的消费结构不相同，同样的价格变动对不同消费阶层的居民家庭实际影响并不一样。“网购CPI”也从侧面证明了国家提出的“结构性价格上涨”说法。同时也表明，未来的通胀压力并不那么悲观。

    对于经常上网购物的人来说，网购CPI甚至比国家统计的CPI对他们的影响更大。因为前者更真实地体现了他们生活品质的变化。以淘宝网2008年6月的CPI数据为例，女装的CPI下降了11.85%，男装的CPI下降了17.73%，童装的CPI下降了15.03%；MP3/IPOD的CPI下降了14.23%，手机的CPI下降了9.56%；化妆品的CPI下降了8.15%。这意味着，对网购人群而言，他们的生活质量不但没有下降，反而有所提升。

    网络购物CPI之所以能大大低于国家统计的CPI，关键在于网络购物比线下购物有更低的价格。不过，这并不说明，在网络上卖东西的人要承受更低的利润。数据显示，在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15%至20%，数码产品的销售成本是20%至35%，百货、家居用品的销售成本是30%至35%，奢侈品的销售成本在40%以上。而在网上购物中，这些商品的销售成本都低于10%，甚至在5%左右。中国企业今年面临最大的困境就是原材料上涨导致的成本上升。但网购市场可以让企业摆脱中间渠道的费用，直接面对最终消费者，这不仅降低了成本，从更长远的视角看，能更加理解消费者的消费心态。对企业而言，网络购物CPI指出了一个新的潜力巨大的市场空间。

    现在网上大到汽车、房子，小到手表、邮票，样样俱全，连青菜都能在网上买到了，足不出户就可以买到物美价廉的产品。确实很让人心动。

    网上售价甚至比专卖店里便宜30%

    某公司文员王先生迷上了网购，从孩子用品到家里的日用电器，他都会在网上购买。王先生告诉记者，网购能省下不少的钱。同样的商品，在超市或专卖店里，售价要比网上高10%以上，一些电子产品，网上售价甚至比专卖店里便宜30%。

    网购的方便很容易就让人产生依赖：那些网站简直就是繁华购物中心的无限扩大版，前面有专卖店，后面有特色店，有的专卖折扣商品，有的专卖二手旧货。而单单买一件衬衣，就足以让新手挑到手软，按价格分类，按样式、按花色、按质地甚至按袖子长短分类，全都配以彩色图片、资料解说，不用看售货员的脸色白眼，不用费口舌跟商家周旋——购物，真的变成自主的行为。真正做到“我的网购，我做主”。

    “门店只是我的试衣间”

    一件专柜价为499元的最新款上衣，上网代购只要花350元不到就能轻松拿下。越来越多的时尚现代女性成为“门店试穿、网上购衣”的“网购一族”，一股网络购物风潮在我们身边兴起，让传统门店受到了冲击。

    何小姐是网购服装的铁杆粉丝，“我现在已经基本上不在商场专卖店买衣服和鞋了，门店只是我的试衣间。”何小姐向记者介绍，网上有许多店是可以帮顾客代购名牌商品的，也有店铺提供“外贸货”，即国际品牌的原单或跟单产品（原单是指通过各种途径外流出来的原装国际品牌产品，跟单是指厂家按照品牌的款式、布料模仿的产品）。请店铺代购品牌产品以及购买国际品牌的原单产品都是何小姐的最爱。

    据何小姐介绍，每当换季上新品时，如果在商场看上心仪的衣服或鞋，她一般会先试好码数、记下货号，再去购物网上搜索。只要在搜索栏打“××（品牌）、代购”的字样，就可以发现一连串的店铺。在这些店铺一般都可以拿到六到七折价钱的产品。如果熟络的店没有该产品，还可以下订单要求调货。这种方法对于一些号称从不打折的品牌更为适用。

    “当门店在季末或节日才打折时，我已经抢先三个月以折扣价穿上了新款。”何小姐说。

    於小姐和何小姐一样也是“网购一族”。於小姐说，“你看我身上的这条三彩连衣裙，门店原价299元，打个贵宾折扣九折，还需要270元。而我通过网络代购的价格却只要208元，衣服和门店的一模一样。”

    网络购物作为一种新兴的商业模式，近年来由于互联网快速发展，迅速风靡于互联网用户。数据显示，今年上半年，网络购物占互联网消费额的35.2％。

    据统计：商场、超市里面食品、日化用品的销售成本是15%～20%，数码产品的销售成本是20%～35%，百货、家居用品的销售成本是30%～35%，奢侈品的销售成本在40%以上。而在网上购物中，这些商品的销售成本都低于10%，在5%左右。这就意味着，做食品的卖家将可以和买家分享这省下来的10%～15%的价格，他们在价格让利5%的基础上，还能比在线下多获得至少5%的利润。在数码、百货和奢侈品类，他们能够让利和获得的利润空间更大。

    网购给企业带来巨大的市场

    中国企业今年面临最大的困境就是原材料上涨导致的成本上升，这种压力在今年可预见的时间里都没有缓解的趋势。但网购市场可以让企业摆脱中间渠道的费用，直接面对最终消费者，这不仅降低了成本，从更长远的视角看，他们将能更加理解消费者消费心态。对企业而言，网络购物CPI给他们指出了一个新的潜力巨大的市场空间。