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一个创意经济商业网络的成型
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2006-2-7 9:37:49
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嘻哈地球
“世界需要扭转得乱七八糟。”Public Enemy的歌如此RAP道。2004年9月，一个嘻哈与商业“相互敬重”的产物诞生：“Respect M.E.”，这是全球通过嘻哈歌手的身份首个开发嘻哈街头品牌的创意经济案例。
舞台像加装了一个巨型撞击机器一样，强劲敲击乐的节奏几乎要把心都震得粉碎。一队街舞分子忽地从舞台的各个暗角冒了出来，在有着涂鸦布置的布景板前表演电光火舌式的“触电舞”。现场所有的人都有点忘乎所以，有人跟着节奏不停地扭动身体，有人则不断地向舞台探出手来做嘻哈（Hip-Hop）手势，一些疯狂的Fans则不断地喊“Me-Me”。在台中央分明有一个巨大的皇冠标志，粉色波普风格，上面组合着“Respect M.E.”字样。气氛热烈而紧张期盼，大家都在恭候今晚的主角，嘻哈界的“女皇”——Missy Elliott（蜜西·艾略特，以下简称Miss E）。这里是澳大利亚墨尔本，正是Miss E的全球巡游演唱会“并非试验（This is Not a Test）”的首站。但这又的确是嘻哈音乐运动在风行30多年后的首次试验：Miss E这系列演出既是演唱会，又是她与服装品牌阿迪达斯（adidas）合作推出的Fashion系列服装子牌“Respect M.E.”的发布预演会。它决非试验品，今年9月便会在街头风尚策源地纽约上市，然后，散播到全球各个受嘻哈街头风尚侵袭的城市中去。
嘻哈与商业：互为敬重
Miss E登场了，当她开始Rap的时候，气氛慑人到仿佛全场观众都成为她的信徒。她那种独有的饶舌嗓音从厚唇间喷发，压迫着现场每个人的耳朵，她那些连绵不断的节奏旋律从她右手挥动的频率中，摇动着全场嘻哈狂热分子的热烈程度。她一身黄色的运动风格着装，胸前的三叶草标志已验明正身——正是这个Miss E，一个自称为阿迪达斯狂热分子的嘻哈乐著名歌手，她亲口告诉《V Magazine》说：“我不骗你，我真的买了超过3000双阿迪达斯球鞋，我要把它们分为4个地方来储放，全都是成堆成堆的球鞋。”
当阿迪达斯全球创意总监迈克尔·迈克斯凯（Michael Michalsky）与Miss E首次见面时，他们相谈甚欢。迈克斯凯笑问：“如果我要结婚，你会在我的婚礼上演唱什么？”Miss E笑答：“我不会唱。我会给你Rap一首Run DMC的《我的阿迪达斯》，我想这样会充满感觉。”她的确对这个有着三道杠和三叶草识别符号的品牌充满感觉：“最特别之处在于，它们从不会过时。无论相隔多少年，无论哪年生产的款式，它有如等待开瓶的葡萄佳酿。”如果打开Miss E的专辑（如《Under Construction》），歌迷们会发现，他们的Rap偶像全穿着这个品牌的服装。
对于近年施行“运动+时尚”两条产品线方向的阿迪达斯来说，这个在1990年代中后期最出色的嘻哈女歌手，一方面已经为他们身体力行地穿着“三叶草”服装对着大群的年轻人免费进行着代言宣传，另一方面，她常常自己开发服饰搭配，决非一般的音乐人，她生动多姿。
Miss E被奉为街头穿着的风向标，她对记者说：“当你成为公众眼中的潮流播种者，它会无形地令你对个人风格维系保持高度的敏感，并会推动你不断地对衣着风格去作出尝试，我就是这样做了。”如此良缘，迈克斯凯先生怎会错过？
于是，在2004年，一个“相互敬重”的产物诞生：“Respect M.E.”，这是全球通过著名歌手的身份首个开发嘻哈街头品牌的创意经济案例。在其04秋冬产品中，Old Skool风格的“Originals”经典与黑人街头文化很好的结合起来，尤其是那套“Base Line Camo”，粉红迷彩风格用于嘻哈说唱或街舞现场简直能惊四座。对此，一些社会文化评论者觉得，在此之前，嘻哈乐一直作为一种音乐文化而获取信徒，如今，商业的力量开始渗透进来，嘻哈风潮开始加上物质文化的教化。 |
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