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走在创意和生意之间
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2006-2-7 9:35:58
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2004年10月13日，北京建外ＳＯＨＯ，阳光灿烂，《周末画报》300期封面回顾展在此揭幕。身材高大的邵忠在人群中有点鹤立鸡群。这位现代传播集团的掌门人，与京城文化艺术界的朋友相谈甚欢。到场的艺术家包括陈丹青、张大力、喻红、刘野等，也有导演贾樟柯、张扬，音乐人沈黎晖，作家虹影、赵波，凤凰卫视主持人陈鲁豫……也许你会把这个聚会当作文化盛事，但邵忠却会以“时尚”来概括它，这是邵忠在北京的“圈子”。
在不同地方，邵忠会以不同的身份出现。在北京，他侧重文化艺术圈；在上海，他侧重时尚和跨国公司的圈子；在广州，他是一个地地道道的管理者，那里是《周末画报》的制作中心，承担大部分编辑和印刷工作；在香港，他收购了香港时尚与设计杂志的标杆——《号外》。
游走于不同圈子、每周飞行于京、沪、穗三地的邵忠，似乎很难用一句话概括。在汉威大厦12层现代传播北京分部，我们和他面对面。大开间、简约风格的内部设计，与其说是某个杂志的编辑部，不如说是某个跨国广告公司。这个脸庞开阔的男人，身着黑色西装、白衬衫，脖子上缠着红色领带，嗓音中依然带有浓浓的广东腔。他常常以“创意和生意的平衡”来自况。如果两者可以在一个人身上并行不悖，那么邵忠的确找到了一条中间道路。
杂志式的报纸
专业传媒人士往往会把《周末画报》当成四不像。说它是报纸，它全彩印刷、纸张比新闻纸精致；说它是杂志，它又是晚报那种大小的开本，纸张没有杂志常用的铜版纸那么厚。最头疼的是广告客户，因为他们会依媒体类别而区别对待。“有的把我们归为杂志，有的把我们归为报纸。现有分类无法容纳我们。”邵忠笑道，产品形式上的与众不同可能正是他有意的选择。
“你必须与众不同，才有乐趣。全世界有杂志，也有报纸，我希望做一个特别的东西。《周末画报》本身是报纸的刊号。但中国的报纸不美，我小时候就觉得中国的报纸缺乏形式美，太粗糙。我要做美的报纸。能不能做一个报纸式的杂志？既有报纸的新闻性、可读性，也有杂志那种美感。我就是这么定位的。我有做杂志的数年经验，对杂志运作比较了解。而且从小在报社长大，对报纸的营运也清楚。国内可能很少有人具备这种双重经验。所以，出于独特，也出于避免竞争，我做了一个这样的产品。”
今天的《周末画报》有四叠，经常达到150页，全彩印刷。邵忠比较得意的说，在中国是他最先开始尝试这种形式的媒体人。“我既找到这种纸张，又找到相应的印刷机，才能做出这种形式的产品。”
“我发现一种刚刚引进国内的产品，是国际最新发明。它既不是铜版纸，又不是新闻纸。香港把它叫做充粉纸，大概是因为他们把铜版纸叫粉纸，这个产品可以冒充粉纸的缘故吧。内地称为轻涂纸。”说起技术，邵忠如数家珍。这种纸综合了许多优点，一方面它的成本比铜版纸便宜，但却很薄，和新闻纸的轻度差不多，所以即便100多页，也便于携带，不会像铜版纸那么厚重。另一方面，它的价格比新闻纸贵一点，但表现力却好得多，全彩印刷，不仅给读者视觉享受，也更受广告客户青睐。“这个技术解决了一个关键问题，即虽然它这么薄，但印起来却不会过底色、不透。”邵忠显然对印刷技术颇有研究。
“我们的形式非常独特，完全是第一家。我记得当时《周末画报》出来时，《申江服务导报》是把新闻纸印成彩色的，效果完全不一样。北京的《精品购物指南》也是后来才开始尝试的。大家知道，这种轻涂纸的印刷效果，可以博取广告商的好感。近两年，类似印刷的媒体开始增多，比如《时代人物周刊》、《时代周报》等等。”一直为现代传播集团征战上海滩的副总裁厉剑这样回顾媒体的载体变迁。
寻找创意和生意的平衡
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