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男士做美容8成减啤酒肚 上美容院月消费过千
2009-10-30 15:11:12 www.qncye.com  进入创业论坛


  在广州第一家男士专门美容店“XX大帝”里,短短半个小时内,就有三个男顾客进来咨询。这三个男顾客都是三四十岁的年纪,衣着讲究,“来我们这做美容的客人都是比较注意自己外表的男士”,美容顾问小陈说,她们现有200多名会员,超过一半都是30来岁的中年男子。该店老板申波告诉记者,顾客群以70后为主,他认为目前70后大部分人观念已慢慢转变,开始认可男士美容,觉得美容不再是女士的专利。而这些人基本上都是商务人士,其中不乏企业老总、从事银行业和金融业的高级主管,月收入至少上万。而他们来美容的动机,除了少部分是个人爱好,更多的都是“事业需要”。

  “XX大帝”里的一个铁杆粉丝是台湾商人,他基本上一来广州就先扎进美容店,做一次面部美容,好好清洁一下皮肤。他是一家企业的老总,到广州来通常都是为了谈生意应酬,“好形象可以为事业加分”。

  位于建设六马路上的一家大型美容连锁机构“杨XX”,虽然今年初才开始增设男宾区,但男士美容项目已经占了30%,每个月新增加的男士会员也超过10个。

  分店设在中信广场的一间中小型美容店BE前两年开始有男性美容服务,其淘金路的分店更从原先的“男女通用”变成了男士专门店。这间美容店的男性美容项目主要是做面部美容,提供一些嫩肤、控油、祛痘、补水的项目。中信广场的分店很小,只有两张床,日前记者采访时恰好客满,一男一女两个顾客分别在做脸。一位30岁左右的男顾客正躺在床上敷脸,怡然自得。店长王慧说,因为分店比较小,前来帮衬的一般都是在中信附近上班的白领。而男顾客喜欢做的也以基础皮肤护理为主,“外企的男白领都很注重这些护理的”。除了普通的护肤之外,该店的微波拉皮项目也有十几个男顾客定期来做。所谓微波拉皮就是用一种仪器消除额头纹、紧致肌肤等,该店的微波拉皮一个疗程要3000多元,吸引不少中年男顾客。

  男性美容不规律

  顾客月消费过千

  “XX大帝”里最受欢迎的项目主要还是身体spa。店里的工作人员小陈说,这一两年来,才渐渐有男性也接受了面部护理。自2007年5月开业至今,已有200多名会员,会员以每年40%的速度增加。

  “杨XX美容”的美容顾问告诉记者,基本上办了会员卡的男性顾客每个月在店里的消费超过1000元。

  广州美容美发协会市场部部长赖丽君说,男性美容消费相对较高,也使现在男性美容市场的顾客多数是中年、经济条件较好的男性。而这些男性大部分是60、70年代人,在美容消费观念上不如80后、90后的男性开放,因此总体来说男性光顾美容机构的还是比较少。随着男性美容市场不断发展、丰富,既有高端消费,也有平价消费,才能渐渐拓宽市场,吸引更多年龄层的男性来壮大“姿整男”队伍。

  男性做美容八成选纤体

  集中消除“啤酒肚”

  在“XX大帝”,面部护理如清爽控油,滋养祛皱基础护理和活化紧致眼部特护等项目经历过“冰火两重天”。刚开设这些项目时,很多客人都觉得“男人为什么要做脸?”。即使美容顾问一再推销,他们也不为所动。但自2008年以来,接受面部护理的客人越来越多。其中四五十岁左右的男顾客主要是注重身体的保养,而30来岁的顾客除了做身体spa消除疲劳之外,也开始关注自己的仪容。

  店里有一个常客是某公司老总,今年已经50多岁了,他的皮肤韧性还行,但比较粗糙,容易产生痘痘、皮肤干燥。他一开始就相当抗拒面部护理,后来在太太的支持下做了第一次,之后就迷上做脸了,一个星期不去做护理都感觉全身不舒服。现在,他每次都选择套餐护理,一般是做十次2300元,连眼部的特护都做了,每个星期会专门做两三次。记者看到,店面中央有一排几十个格子,里面都是客人在店里购买的护肤品,“他们过来做脸时,就用这些护肤品”,小陈说。这些护肤品有精油、补水面霜、面膜、眼膜等,一套要上千元。而且店里还配有一些专门用以做脸的工具,男顾客可以先在脸上敷一层厚厚的保养霜,再戴着护脸面具进行保养。

  除此之外,“消肚腩”也成为男性美容院的一大支柱项目。“杨XX”于今年4月增设了男宾区,其中男士美容项目占了全店的30%。目前该美容中心有4个男宾室,两个面部护理室,两个纤体室。美容顾问Mandy说,过来做美容的男性80%都选择纤体。记者日前在采访时,也发现这里的纤体室陆续有客人预约。而男性瘦身的仪器和女性相差无几,都是用瘦身仪、瘦身舱等。但和女性全面瘦身不同,男性的瘦身项目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy说,其实过来做纤体的男性身材都不错,身高170以上、130多斤的身材最常见。往往是身材越标准、长相越好的男性,对美的追求更加“孜孜不倦”。他们多数是选择局部纤体,通过消除啤酒肚来排除身体毒素、改善身体状态。这些人多数是工作比较忙碌的公司老总、主管、律师、会计师等,他们经常熬夜、应酬,“身体都是亚健康状态,他们认为纤体不但能让自己变好看,还能改善健康”,Mandy说,不少男士都喜欢这些具有实效性、功能性的美容项目。

  “白领同事之间现在也会慢慢地比较体型”,李先生正在做一个纤体疗程,他需要经常出差应酬,吃得多喝得多啤酒肚就长出来了。2007年他慢慢意识到啤酒肚的危害性,自己也开始注重吃一些保健品如肠清茶之类的,但就不怎么愿意去美容院纤体。“哪有男士去纤体的呢?”,过了两年后,看到有朋友去美容院,自己也想尝试一下,“效果怎样,就只能到时再看。”李先生笑着说。

  新郎婚前突击改头换脸

  为找工大学生结伴美容

  今年,广州又流行起了“新郎美容”。不少新郎选择到男士美容机构进行“突击”,主要项目还是去痘、去印。在一家连锁美容机构里,有不少女孩来咨询这一服务,原来她们都是准新娘,打算给自己的准老公预约这个服务,好让两人都漂漂亮亮地照婚纱照。据了解,目前不少男性美容院都有专门针对新郎的突击服务,一个新郎套餐大概需要七八次调养,费用在1000~2000元左右。

  马先生准备下个月结婚,但因为脸上的痘印实在太明显,所以急忙跑到美容院预定了新郎美容项目。他现在的疗程只剩下几次了,和原先满脸红印相比,真是“改头换脸”。老婆也忙在一边称赞他帅气了许多。这些新郎服务主要是做功能性护肤,比如去眼袋、去黑眼圈、去皱纹、去痘去印等。另外也有保养皮肤,为皮肤补水等。

  BE美容店店长王慧说,由于店开在写字楼附近,主要消费人群都是二三十岁的白领、律师、会计师等专业人士,项目价格从88~300元不等。因为这样的价格比较实惠,也有不少学生哥加入美容的行列。“大学生也是主要顾客”,王慧说,现在的大学生甚至也舍得消费2000多元进行一个祛痘去印套餐。每当毕业生毕业找工作时,美容店会迎来业务的旺季,男毕业生常会结伴前来进行脸部护理,“主要是为了修理好形象见工去”。她告诉记者,80、90后的男大学生对于面子问题尤其看重,而且随着萤幕上“花美男”的形象日渐深入这两代人的心中,男大学生来做美容时丝毫没有扭捏,有不少还是结伴而来。


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